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城外圈:社交电商崛起 小红书推广内容营销新风向

时间:2019-01-21来源:互联网作者:网友供稿【字号:
导读:2019年基于社交电商营销场景生态,小红书推广商业价值、运营价值、营销价值等将愈发明显,那么如何建立联结用户沟通的桥梁,释放营销潜能,也正随着社会化接触点的无限爆发,以小红书为代表的品牌粉丝营销也迎来一轮新的挑战和机遇。毫无疑问,几乎所有品牌

2019年基于社交电商营销场景生态,小红书推广商业价值、运营价值、营销价值等将愈发明显,那么如何建立联结用户沟通的桥梁,释放营销潜能,也正随着社会化接触点的无限爆发,以小红书为代表的品牌粉丝营销也迎来一轮新的挑战和机遇。毫无疑问,几乎所有品牌都已经意识到了小红书的“卖货能力”,如果运用得当,在小红书上营销推广的裂变传播效应,能够为企业带来无穷的品牌效益。

基于四个关系链路:认知、兴趣、购买和忠诚,目前广告主营销目的在持续发生变化,实际上我们在社交电商平台更适合做的是认知和兴趣,从而引导用户到购买环节,提升流量转化。而大数据技术可以做的是通过多渠道互动的能力去为智能营销赋能,让品牌与用户可以进行实时、准实时或者交互的能力,这样去打通兴趣到购买的一个关键路径。

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

连接小红书推广营销服务,城外圈扮演的独特角色是Super Connector(超级连接器)、Content Provider(内容提供者)、Industrial Enabler(产业赋能人)。城外圈在原有覆盖微信、微博的自媒体全场景布局下,今年更大力发展小红书,不断丰富完善小红书达人KOL矩阵。通过新增小红书原创笔记、创新推广内容等个性化品牌小红书推广方案,真正实现瞄准目标用户喜欢的内容,制定品牌推广信息。海量高质内容与用户体验并重,不断提升品牌价值,从品牌营销到品牌价值拓展,打通销售转化路径。

掌握2019社交电商智能营销风口 建立品牌营销突破口

为解决广告主在新营销中的痛点,城外圈携手多家数据平台,打通社交数据和电商数据,构建社会化全域营销闭环,以优质的小红书推广营销解决方案,助力品牌完成从内容种草到电商拔草的一站式营销转化。以海量明星资源和其背后的粉丝群体作为基础,从资产积累、互动率差异、传播贡献、持续转化分析等4个方面,深入洞察粉丝价值,不断为品牌玩转粉丝经济奠定基础。

在流量先行、AI赋能的产品理念指导下,城外圈已经在小红书推广领域上实现了一个突破,进一步丰富城外圈大数据营销系统,涵盖多行业解决方案,包括美妆、护肤、健身、母婴等立体化传播矩阵。运用先进的AI技术进行数据监测流程对接,实时反馈传播导向,建立推广成效标准,帮助品牌主测量受众注意力,寻找媒体环境的高频次辐射传播点,基于数据和推广结果建立多渠道优化标准,帮助品牌更好优化推广预算分配。

流量规模的持续扩大,也将为广告变现效率的提升创造前提。城外圈表示,不断提升用户体验和品牌变现效率,是城外圈实现高速增长的基础,预计到2020年,行业将迎来高速增长的拐点,社交电商推广必将成为行业级创新的广告模式。

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

差异化赋能,城外圈丰富小红书推广经验释放品牌影响力

在今年小红书618年中大促营销节点,城外圈策划某美妆品牌通过小红书明星及美妆KOL种草千万粉丝,并在小红书开设仅上线24小时的品牌快闪店,成功售出近6.2万支口红,销售额位列全美妆品牌新店第一。在成熟的小红书推广方案执行同时,城外圈也助力品牌聆听消费者真实需求,持续释放品牌价值,达到多阶段持续的价值转化。

有1000+成功品牌小红书推广执行经验的城外圈负责人认为,社交电商广告的场景极其多样化,与之相匹配的是一套复杂的广告优化模式。简单来说,信息流广告的优化最终让“标题”成为提升转化率的关键因素,而城外圈小红书实操经验则以“场景导向”优化广告素材,对于不同类型的品牌主,定制截然不同的互动活动,匹配最为精准的用户,从而实现广告ROI的持续提升。这背后是一套基于广告主的定制化服务流程,以及一支庞大的运营支撑团队。对场景、素材、投放策略深度洞察和积累,让城外圈具备了难以超越的行业壁垒。

借助数据分析方面的强大技术能力与小红书在网红资源方面的数据洞察力,城外圈将能够深入描绘受众人群画像,破除精准营销壁垒,提升流量价值,为美妆、护肤、健身、母婴等行业带来数据级、执行级、场景级的整体赋能。

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

智能化营销赋能的城外圈,已经实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流、效果可评估。城外圈不仅是一个具有品牌引爆力的媒体,更通过数字化改造,成为融入品牌全域营销、提升品牌消费者资产的核心平台。它可以协助品牌精准投放,与小红书品效协同,助力品牌在数字时代提升销售转化率。

近年来,随着企业对营销战略的升级,小红书已成为美妆、护肤、母婴、健身等行业创新营销的沃土。品牌借助小红书快速聚合用户关注度,持续提升品牌知名度,与用户形成情感共鸣,提升品牌好感度。此外,品牌还积极通过优质小红书推广内容与用户深度互动,逐渐将其转化为品牌忠实受众。可见小红书在提升企业营销上的价值不容小觑。而技术与消费的双驱动,也为营销行业带来挑战和机遇。

基于兴趣关注的社交电商平台,热点聚合和兴趣驱动是其两大差异化特征。围绕快速聚合关注(Awareness)、引发情感共鸣(Interest)、提升营销转化(Purchase)及持续释放价值(Loyalty)这一条营销链条,城外圈熟悉小红书的差异化能力,依托科学的用户社交数据和丰富的平台资源,快速聚焦时下热点,以优质内容引发用户的情感共振,深度根植于用户内心,持续释放品牌营销影响力。

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