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社交电商拥抱大数据 小红书推广品牌营销新时代

时间:2018-11-16来源:互联网作者:网友供稿【字号:
导读:经历多年发展后,传统电商迎来结合社交的营销突破,随之带来的是品牌如何激发潜在消费人群的难题上。城外圈针对该问题给出的答案是:随着产品SKU的丰富化,用户个性化消费需求得以释放,消费者决策成本也在加大。而互联网发展带来的内容形态变化,从最初的文

经历多年发展后,传统电商迎来结合社交的营销突破,随之带来的是品牌如何激发潜在消费人群的难题上。城外圈针对该问题给出的答案是:随着产品SKU的丰富化,用户个性化消费需求得以释放,消费者决策成本也在加大。而互联网发展带来的内容形态变化,从最初的文字、图片、一步步成长至如今的短视频、直播等,内容展现、诠释商品的能力也随之大大增强。因此,像小红书等以博主、达人作为内容提供方,以EGC、PGC、UGC等混合形态内容作为载体,帮助用户了解商品,进而接触感受品牌内涵,就成为了可行之道。

打通营销层面 城外圈驱动小红书推广模式创新

在小红书打造的“用户-达人-品牌”三边关系中,除了包含原有的“用户-品牌”关系之外,用户与小红书达人形成“影响”与“跟随”的社交关系,小红书达人与推广品牌之间形成类似商业代言的关系,这三种跨边互动网络效应,除了各有互动,还将在聚合后发生化学反应。

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

城外圈客户服务负责人表示,城外圈在小红书推广领域,希望将多年来积累的数据、资源、经验在营销层面上实现打通,与有小红书推广需求的客户加强联动,为品牌做小红书推广提供一套体系化的理论和实践工具,驱动小红书营销模式的完善和创新。

作为移动互联网时代智能营销的重要平台,城外圈已经建立起“内容-粉丝-用户-变现”的商业生态闭环。除了拥有数万小红书达人资源,同时与上千家内容机构达成合作,覆盖了58个垂直兴趣领域。城外圈在为品牌提供基于用户深度互动营销环境的基础上,将明星、KOL、粉丝与品牌紧密连接,带来更精准、优质、高效的小红书广告投放效果。在500+城外圈成功小红书推广案例中,品牌产品销量明显增长,ROI提升2-3倍。

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

丰富社会化媒体传播矩阵 深度挖掘数据价值

在信息传播碎片化的背景下,建立起品牌与用户之间的优质和高效沟通成为企业品牌营销的核心诉求,营销策略也已经从单纯的流量循环扩展到流量循环+忠诚循环的新模式,城外圈小红书推广策略正是在用户与品牌新关系下催生而成的。

首先,城外圈丰富的社会化媒体传播矩阵可满足品牌产品销售、品牌沟通、粉丝维护等多元化的营销需求,以购买为导向赋能品牌主实现流量循环,高效促进消费者的购买决策。其次,城外圈还基于平台数据处理系统,推动品牌主打造深度的用户参与体验,建立忠诚循环,在获取新用户的同时更高效地激活老用户,进一步助力品牌与用户直接对话,全面提升小红书推广效率。

除了为品牌打造专业小红书推广营销方案外,城外圈作为深耕广告行业多年的智能营销平台,为品牌主提供了基于用户深度互动的小红书营销环境。以国庆期间城外圈推广某护肤产品为例,品牌借势国庆假期“出游要护肤”这个重要消费场景打造了现象级的小红书营销事件:护肤品牌推广产品引起微信微博等社交媒体平台的霸屏现象,小红书话题不到3小时转发量破60万,品牌推广信息曝光覆盖达200万人次,成就了最快达成百万级转发量以及总转发量最高的小红书品牌传播案例。

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

“将生活中彼此孤立的数据源打通,进行深度整合、归类、分析,才能挖掘数据背后的真正价值。利用这些数据,品牌对目标用户才会有更加直观清晰的认识,从而提高营销效率和效果。”城外圈数据系统研发人员介绍。城外圈大数据处理系统能够实现客户数据从收集、分析到应用的闭环。能够帮助有小红书推广需求的品牌,打通各个垂直领域的小红书达人数据,包括账号赞评藏等实时数据,再为其吸引的粉丝数据打标签,建立360度用户画像;通过对人群的分析,将原始数据转化为可以被使用的有价值智能数据,判断用户行为喜好;最后将数据应用到品牌做小红书营销推广、效果监测等环节。

城外圈智能小红书推广 助力品牌实现营销战略升级

作为国内智能营销数据整合领域的先行者,城外圈到目前为止,已经成功为500余家品牌定制了小红书推广营销方案服务,其中涵盖美妆、母婴、健身等30+行业。简单来说,城外圈所做的事情就是帮助品牌小红书营销推广的执行策划环节,利用其成熟的营销媒介数据优势,并基于机器学习对数据进行预测和判断,帮助品牌挖掘潜在客户等,使小红书推广更加具有针对性和倾向性,从而促进销量和利润增长。

数据挖掘等技术的发展,意味着品牌可以借助类似城外圈这种智能营销平台,将过去传统营销推广环节,纳入自己的小红书推广策略之内。城外圈对小红书平台内容推荐规则的成熟掌握,为企业定制小红书推广方案提供了先决条件。随着社会化营销日益覆盖了企业从研发、生产、市场、销售、服务等方面的经济价值全链条,智能营销平台城外圈在完善自身营销媒介生态的同时,也将进一步帮助广告主在小红书推广、市场推广与销售等各环节实现全面战略升级。

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