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中国短视频用户规模破5亿,城外圈以短视频推广驱动广告好效果

时间:2019-03-19来源:互联网作者:网友供稿【字号:
导读:短视频正成为当下炙手可热的社交语言,抖音、美拍、快手等短视频应用迎来爆发式增长,作为微社交时代下信息源和社交的重要连接器,短视频在营销推广领域呈现出不容低估的变现能力优势。据iiMedia Research(艾媒咨询)《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报

短视频正成为当下炙手可热的社交语言,抖音、美拍、快手等短视频应用迎来爆发式增长,作为“微社交”时代下信息源和社交的重要连接器,短视频在营销推广领域呈现出不容低估的变现能力优势。据iiMedia Research(艾媒咨询)《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》显示:短视频市场整体规模仍持续增长,预计2019年市场规模超过230亿元。面对新的流量蓝海如何让营销价值最大化?城外圈一站式智能营销平台洞悉广告主的营销需求并打造一站式短视频推广服务,为其提供成本可控、效果可观的推广策略,助力品牌提升广告ROI。

(图片来源:城外圈一站式智能营销平台)

内容为王,短视频推广时代爆发

与以往的图文展现形式相比,短视频的内容丰富性、完整性与连续性更好,更能影响消费者的购物倾向,同时也更加容易被用户分享传播。内容的本质是一种力量,在内容为王的时代,短视频内容的影响力日渐凸显。随着视频的创作形式由UGC到PGC,再到近年来正成为内容创作中坚力量的MCN,视频创作的专业化程度越来越高,展示形式也越来越有表现力和冲击力,各种热门平台的短视频深受用户喜欢,每天刷刷短视频已然是一种生活新常态。

(图片来源:城外圈一站式智能营销平台)

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国短视频用户规模达5.01亿人,预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。作为当下炙手可热的营销渠道,短视频推广备受广告主青睐,2017年有18%广告主愿意进行短视频/直播营销投放,2018年广告主在短视频和直播渠道的投放意向出现明显的增长。

(图片来源:网络)

聚拢资源,借势粉丝效应放大品牌声量

短视频推广能给用户带来“沉浸式的体验”,2019年更多品牌开始借助短视频较强的互动性和传播性来收割流量和热度。城外圈一站式智能营销平台了解广告主的推广需求,在2019年聚拢了更多短视频达人资源来提升品牌营销价值。

抖音、美拍、快手等平台上活跃着不同领域不同特色的网红达人,短视频时代造就的新网红具有强大的带货能力,一方面是因为粉丝在体验过后对网红KOL推荐的产品持信任态度,另一方面是网红KOL专属的人格魅力促使粉丝愿意为其买单。优质的网红达人自带流量,且拥有持续的优质内容产出能力,因此,可以通过内容持续发酵实现多圈层传播和覆盖,从而放大品牌声量。比如广告主可以通过城外圈选择适合自身品牌调性的明星或达人,借助粉丝效应来放大品牌声量,以娱乐、社交的元素传播产品卖点,通过视频互动来拉近品牌与目标用户之间的距离,从而产生亲密感,更精准地提升品牌营销ROI。

(图片来源:城外圈一站式智能营销平台)

据了解,在借势明星或达人粉丝效应方面,城外圈已沉淀一定的实战经验并形成有效的营销闭环。在充分了解广告主推广需求的前提下,城外圈通过品牌创建话题,组合营销产品,邀约明星进行创作示范,激发用户模仿参与,从而让品牌集中曝光,打造出明星爆款;再通过自带流量的优质达人来进一步发酵短视频话题,实现病毒式营销;用户围绕话题进行短视频创新模仿,促使话题二次扩散,提升产品的购买转化。

精准营销,个性化推广方案满足不同传播需求

“场景+情节+情感+创意”的内容原生型短视频广告,具有让品牌表达更加生动具体的优点,容易引发用户共鸣,从而产生自发传播效应。而贴合品牌调性,能将品牌推广信息精准传达给目标用户的爆款型短视频广告,对内容的要求较高,精打细磨的创作过程在无形中提高了营销成本和门槛。如何以最小的广告投入实现营销价值最大化,成了广告主无法回避的问题。

城外圈洞悉短视频推广现状,推出一站式短视频服务流程,通过大数据技术打造“资源智选+内容智造+数据智测”多维共振,实现短视频“效果智投”,以个性化推广方案满足不同广告主不同的传播需求。城外圈当前已推出明星KOL爆款套餐、达人声量传播套餐、红人强势种草套餐,广告主还可以根据自身需求来定制个性化推广套餐,城外圈将结合品牌调性、推广预算及具体的推广需求来制定不同的短视频推广方案,为广告主提供方案策划、内容策划、媒介策略、多元渠道推广以及效果监测。

(图片来源:城外圈一站式智能营销平台)

举个例子,城外圈在为某知名口红品牌做活动发布时,精选与该品牌调性相符的抖音高颜值达人,通过短视频方式进行多角度产品露出和体验式开箱种草,让垂直内容精准直击目标受众,从而激发新的销售增长点。

如今,短视频营销的热度不减,内容和形式方面的创新将更加成熟化,渠道方面的跨界整合也将成为常态。广告主可通过一些紧跟时代发展的创新型广告平台来进行多渠道整合推广,比如借助城外圈的一站式短视频推广服务,将自身品牌和各种推广渠道的优势相结合,从多个角度来诠释品牌价值,增强用户对品牌的感知度,提升广告效果。

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