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城外圈:小红书推广热点传播策略 建立品牌粉丝经济生态

时间:2019-01-02来源:互联网作者:网友供稿【字号:
导读:作为聚合了一众年轻潮人的社交电商平台,小红书致力于通过平台上的KOL、达人以及媒体机构,推荐精彩好物,以优质的点评内容为用户们种草。小红书KOL的安利在一定程度上影响着粉丝用户的消费决策,通过这种圈层专业内容的持续产出,已聚集一批粉丝的小红书KOL

作为聚合了一众年轻潮人的社交电商平台,小红书致力于通过平台上的KOL、达人以及媒体机构,推荐精彩好物,以优质的点评内容为用户们种草。小红书KOL的安利在一定程度上影响着粉丝用户的消费决策,通过这种圈层专业内容的持续产出,已聚集一批粉丝的小红书KOL们正广布种草内容,实现商业效益对接。去年,小红书携手某美妆品牌的合作成为小红书KOL达人营销推广的经典案例。据称,当天该品牌活动中产品销量相当于以往一个月的销量。

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

打造小红书推广多元营销矩阵城外圈社交场景营销赋能

小红书有丰富的话题和热点活动全方位为用户种草。人们通过红人发布的产品测评内容,在兴趣社区中相互交流,建立起一种网状的社交关系,进而触发了广泛的网红经济——它依靠用户对网红的归属感和认同感而建立。在完全由用户产出内容的小红书平台,超强的传播效应与社群本身极低的边际成本使得网红非常容易向外拓展,使得“种草”更加容易。除此之外小红书还会邀请不同的明星,分享个人趣味的经历和私生活,迎合时下热点,推荐符合需求的商品,为品牌打造一个又一个传播事件。

此外,城外圈基于当下流行热点,整合站内站外的多种运营资源,专业小红书达人kol的战略合作和推广,加上小红书推广的互动定制,许多重大节点的热点活动由此应运而生,全链路无缝隙导航,智造品牌热点传播事件。在“小红书年中欢聚”活动中,罗晋、马思纯等多位明星拍摄短视频助力活动,为用户种草并号召用户晒出自己的心愿单,活动参与人次超过200万。

作为国内领先的智能营销平台之一,城外圈在小红书推广领域布局已久。"小红书红人KOL+小红书创意图文笔记"模式已经成为品牌小红书推广的标配,具体表现为三个方面:

社交内容营销赋能

城外圈“小红书爆品营销实操指南2018”是基于500+品牌小红书推广实战经验打造的内容导购特色模式。

社交场景营销赋能

满足不同客户场景营销需求,城外圈丰富的社会化媒体整合资源能有效推动社交流量的裂变与转化。

整合双平台能力

提供从社交到电商的定制化小红书推广解决方案,截止目前,打造超过120个超级品牌小红书推广案例,成功将品牌主知名度大幅度提升。

城外圈大客户服务负责人表示,"城外圈逐渐被业内公认成为优选的社会化营销平台,从某种意义上看,城外圈并不是单纯的智能营销平台,而是连接品牌与粉丝的桥梁。"

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

小红书推广构建营销闭环,释放大数据全域价值

目前,小红书平台用户持续增长,月活跃用户达到1.61亿。作为一个社交电商内容聚合、分享、传播的平台,小红书2018年全年电商相关话题阅读量超过81亿,四千多个电商相关话题引发全民热烈讨论。同时,活跃于平台上的明星网红具有强大的带货能力,为品牌社交种草,促进交易转化。此外,小红书呈现了优质的用户电商体验场景,涵盖浏览内容、点击查看、商品加购到支付购买的全过程,助力电商成交。小红书从电商用户、电商内容、明星红人、电商场景4个方面构建了自身的电商生态,促成以红人店主的187亿内容导购成交量。基于小红书在电商内容传播与导流方面的强大资源,城外圈从营销策略、传播及沉淀三个阶段构建营销闭环,全链路助力企业社交营销。

城外圈强调:对于市场有效的评估和测量的确非常重要,但是从业者更要关注的是整合能力,不管内容、技术还是媒介渠道,现在都成为了传播媒介,相比传统更加快速,更需要去研究。在社交媒体影响力当中,1%是意见领袖,9%是积极了解信息的人并给出意见的人,90%的人只是保持关注的观望者。在运营过程中,城外圈从粉丝的消费需求和核心关注点为出发点,为粉丝提供真实的使用感受以及测评,通过"推荐好产品-粉丝买到好产品-给予好反馈-形成信赖感"的过程,让大波粉丝产生了"剁手不会错"的印象,粉丝的忠诚度和信赖度极高。粉丝的粘性高,购买转化和阅读数自然会直线上升。

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

聚焦增长战略 城外圈搭建小红书推广价值生态

兼顾拉新与留存的用户管理运营,城外圈建立从关注-吸引-导流-运营全路径推广策略,真正激发用户活跃,提升品牌广告的曝光及价值,品牌联合展示与定制化互动等形式将品牌与小红书合作完美诠释。最后,完整数据链条验证分析,捕捉用户行为、跟踪用户流量,最终为精准投放与效果评估做强有力的数据支持,四大核心直击"小红书种草"痛点。

在营销策略阶段,城外圈充分将品牌和小红书双方优势融合,把社交属性和消费属性进行对接,360°全方位还原用户画像,精准圈定品牌投放人群,实现品牌最大化有效触达。在传播推广阶段,城外圈整合六大核心传播资源展现品牌信息,以兴趣和关注驱动为核心,丰富社交曝光场景。同时,以多样化的广告样式赋能品牌进行个性化宣传,触发用户转发、评论、关注、点赞等社交互动行为,从而促进用户心智转化,通过用户的二次传播行为再次扩大品牌声量。同时对用户消费行为路径进行全程数据监控与分析,及时调整优化投放策略,助力品牌提升营销效率。

开启商业化进程以来,城外圈一直致力于帮助品牌提升营销效果,实现营销价值最大化。深耕差异化能力的同时,对内容、产品、数据持续进行商业化升级,必将打造一个更完善的小红书推广营销生态,助力品牌创造无限的营销影响力。

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